Beatrice

Sembra che il gruppo Benetton sia di nuovo nei guai. Un funzionario del governo francese ha condannato apertamente la nuova campagna pubblicitaria in cui compare un'anziana pensionata nuda e ha dichiarato che si tratta di una "provocazione meschina". Nicole Perry, vice ministro per i diritti delle donne, ha detto che l'immagine che mostra una donna sorridente, davanti a tre uomini in una spiaggia, equivale a una caricatura. "Prima la morte e adesso l'uso clawnesco di un corpo di una certa età, ma l'intento è sempre lo stesso shoccare e disgustare costantemente", ha dichiarato la Perry. Benetton ha replicato che l'immagine non vuole offendere nessuno.

"Le campagne pubblicitarie di Benetton hanno sempre diviso l'opinione pubblica, ma quest'ultima è molto positiva perché mette in evidenza il lavoro dei volontari", ha detto un portavoce di Benetton in Francia. L'intera campagna celebra l'United Nations International Year of the Volunteer ed è sponsorizzata dall'ONU. Sono presenti un travestito del Guatemala che distribuisce preservativi gratis, un ex gangster salvadoregno che predica contro la violenza e un Afgano che gestisce un centro di rifugiati in Pakistan. La Benetton ha dichiarato che Mariana Handler, la donna ritratta nuda, è una fotografa tedesca in pensione che vive in California, molto orgogliosa di partecipare alla campagna.

La Handler riveste il ruolo di "Beach Mom", nella sua spiaggia di nudisti a San Onofre. Tra i suoi compiti c'è quello di evitare che le persone facciano sesso, che sporchino e che non parcheggino in doppia fila. "Indosso il costume da bagno in piscina e non troverei di buon gusto un matrimonio naturista. Ma combatterò con le unghie e con i denti per stare nuda su questa spiaggia", ha dichiarato la Handler, "il mio dovere più grande è far capire alla gente che la nudità non è oscena". Secondo Joelle Diderich, giornalista dell'agenzia di informazione britannica Reuters, il Governo francese ha dichiarato di voler soltanto difendere l'uso, la mercificazione e l'umiliazione del corpo femminile.

Sembra che in Francia tutti i prodotti, dalla pizza al dentifricio, abbiano bisogno di un po' di erotismo per essere venduti. Pare, però, che l'ultimo manifesto della Triumph per la sua mutandina Sloggi abbia passato il segno, anche per i disinibiti francesi. Joseph Besnainou, direttore della BVP, l'associazione dei pubblicitari, ha invitato l'azienda a ritirarlo. Il manifesto mostra tre modelle che ballano la lap dance. In grande evidenza, grazie agli slip G-string, le natiche.

Anche il governo è entrato in causa, minacciando di imporre regole restrittive alle agenzie pubblicitarie. Non solo il centro-destra, ma anche Segolene Royal, ex ministro socialista, si è schierato contro la campagna pubblicitaria troppo nuda. L'accusa si articola con la motivazione di mostrare la donna come puro oggetto sessuale e denuncia che molti manifesti vengono appositamente collocati presso le scuole, fornendo un modello negativo per le adolescenti.

La Triumph ha però rifiutato l'invito dell'associazione pubblicitari. Un suo portavoce ha fatto notare che ultimamante si sono visti manifesti di Versace e Ungaro che mostrano due donne seminude che si baciano. Un dibattito televisivo ha sottolineato come le giovani francesi siano sempre più conquistate dalla moda di mostrare l'intimo in pubblico. Durante il programma, il sociologo Florance Montreyard ha sottolineato come l'abbigliamento osée sia diventato di uso quotidiano. "Ma il nudo è sempre stato usato dalla pubblicità francese", ha commentato un portavoce della Triumph, "fa parte della nostra cultura".